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靠模仿小米模式,這個國產手機品牌,一年默默賣出800萬台手機

隨著科技和移動互聯網的高速發展,我們所用的手機從從功能機到智慧機,市場競爭逐漸加劇,可以說是進入了一個白熱化的階段,目前以三星、華為、小米、OPPO、蘋果等五大巨頭為首的手機品牌已佔據了全球手機市場的主導地位,除此之外,還有一些小眾品牌仍在垂死掙扎,逐漸被邊緣化。

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根據相關的資料顯示:vivo、華為、OPPO、榮耀、蘋果和小米等6個手機品牌在國內手機市場份額已超過90%。也就說,在國內手機市場市場份額超過0.1%的手機品牌已不足四十個,這就意味著在去年有三十多個手機品牌已經悄然退出市場。

儘管國內市場競爭愈加激烈,但也有一些小手機廠商靠著自己獨特的定位,在夾縫中生存了下來,它就是小辣椒手機。從媒體公開的數據來看,其手機出貨量在近兩年還能沖進國內手機市場前十的位置,年出貨量達到800萬台。

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小辣椒手機品牌的創始人王曉雁,他出生於江西九江,畢業于北師大物理系,之後回到老家當地做起了老師,還曾被評為優秀教師,但他覺得這不是自己想要的生活。之後,他再次考上了人大讀MBA,畢業出來後就進入了中興工作,就這樣進入了通訊行業。在那裡他待了近六年時間,期間掌握了不少管理能力、產品技術和銷售技能。之後還在天宇擔任銷售高管,當時他的業務能力是相當的出色,也得到了很多人的賞識和肯定,有老闆鼓勵他自己出來做手機。正因如此,王曉雁憑藉著別人對自己的肯定以及具備的專業能力,他決定出來創業,與幾位業內的好友一起創辦了公司。

當年,眼看雷軍的小米手機在短時間獲得最大的成為,利用全新的互聯網行銷方式顛覆了傳統的手機市場,這也讓王曉雁看到了這種新手機行銷模的未來。後來在一次飯局中,喜歡吃辣的王曉雁突發奇想的把手機品牌的名字改為“小辣椒”。然而這個簡單易記的手機名,剛推出市場就和很多國產手機一樣被貼上了模仿山寨的標籤。

當年在手機的發佈會現場,王曉雁還公開表示小辣椒手機將會在口碑和用戶體驗上去改變去優化。未來將學習小米“極致、專注、口碑、快”成功的七字訣。加上小辣椒的每款產品各具特色,也都有精准化的定位,抓住使用者在續航、記憶體、流量等痛點,因為價格便宜,加上外觀和功能與大品牌手機相似,呈現出的產品自然受到低收入小年輕的青睞。

這幾年,隨著國內智慧手機市場競爭非常激烈,再加上國內手機市場已經基本進入了體驗升級的換機階段,他們以小辣椒、紅辣椒系作為產品線,其中小辣椒系列各類主打時尚、精緻、輕奢,偏中高端,而紅辣椒系列則主打性價比。

不僅如此,他們還推出針對老年人的手機,擁有著一些基本的功能,不僅擁有傳統的大字體、大按鍵、大音量,並且專門為老人們設計了語音提示、收音機等功能。因此得以在四線到六線縣鄉市場上存活。此外,品牌緊跟時代的變化和市場需求,進行了新產品的研發。從去年開始,小辣椒更是懷揣著在國內市場積累的經驗與自信開始逐步拓展海外市場。

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眾所周知,小辣椒這種植物的特點是個頭雖小,但勁辣無比,吃它的感覺是,又愛又怕,欲罷不能。作為品牌的創始人王曉雁曾這樣表示:“我們不是在賣產品,我們賣的是生活方式。我們不是對所有的人,我們是對一個具有獨特文化,獨特價值觀的消費群體。”

 

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