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臉書營收成長遇逆風 廣告客戶出走潮擴大

愈來愈多臉書的廣告客戶準備停止在社群媒體刊登廣告,意味臉書的廣告營收展望蒙上陰影,臉書股價將承受更重的賣壓。

星巴克、美國牛仔褲業者Levi’s、百事公司(PepsiCo)以及英國酒商帝亞吉歐(Diageo)成為最新加入抵制行列的企業,表示他們將削減廣告支出,目標是敦促臉書和其他社群平台嚴禁部分貼文內容,包括鼓吹暴力、製造分歧、對社會大眾散播不實消息、宣揚種族主義和歧視。

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任何一家公司停刊廣告,都無法單獨對臉書的營收成長造成重大影響,這個社群龍頭光是前一季就創造177億美元的營收。但隨著停刊廣告的企業行列日益壯大,也會讓其他品牌面臨跟進壓力,加上新冠肺炎疫情造成經濟放緩,這兩大不利因素將進一步對臉書構成威脅。

Wedbush分析師賈茲沃斯說:「廣告客戶出走潮持續擴大,勢必重創臉書的廣告事業,臉書須迅速且有效地處理這個議題,以免出走潮持續擴大、鬧到一發不可收拾。」

消費品巨頭聯合利華(Unilever)26日宣布,到年底前都不會在臉書旗下社群媒體上刊登廣告。這項消息拖累臉書股價同日重挫8.3%,導致執行長查克柏格的身價一夕暴跌逾70億美元。

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臉書本季已面臨廣告業務轉弱的情況,財務長韋納在4月的財報中表示,廣告產業的萎縮程度可能更嚴重。

由於新冠病例數近期激增,促使美國部分地區暫緩重啟經濟活動,也讓廣告客戶有合理理由縮減行銷支出。根據分析師當前的預估,臉書第2季營收成長預期小幅成長1%,將是該公司上市以來最小單季成長幅度,接著在第3季成長7%。

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